莆田汇聚多方力量共筑妈祖文化旅游圈新生态-莆田产业园区

莆田汇聚多方力量共筑妈祖文化旅游圈新生态

旅游业

所属地区：福建-莆田发布日期：2025年08月28日

近日，莆田市通过举办妈祖文化专题研讨会，推动文旅产业招商引资取得新进展。来自旅游管理部门、学术机构及行业代表围绕妈祖文化资源转化、文创产品开发等议题达成《妈祖文化圈旅游合作（莆田）共识》，提出以地域特色为核心，构建互联互通的文旅协同发展体系，为区域经济注入新动能。
一、深化文化内涵挖掘与创新实践
2024年，莆田市聚焦妈祖信俗这一国家级非物质文化遗产，启动“文化基因解码工程”。通过系统梳理妈祖传说、祭祀仪轨等元素，开发沉浸式体验项目，如湄洲岛实景演出《妈祖之光》，将传统信仰与现代科技相结合。同时鼓励本土企业参与创作系列文创产品，涵盖数字藏品、特色服饰等六大类，其中“平安符蓝牙音箱”等产品已进入试产阶段。
二、构建跨区域协同发展机制
共识明确建立闽粤浙沿海城市联动机制，2023年已实现莆田与泉州、厦门等地的旅游线路互联，推出“海上丝绸之路·妈祖朝圣”主题游轮航线。在基础设施方面，沈海高速莆田段增设文旅标识系统，湄洲湾跨海大桥配套游客服务中心将于2025年竣工。各地景区实行联票制度，数据显示联动后游客平均停留时间提升至2.3天。
三、实施品牌化运营战略
莆田市文旅局牵头制定《妈祖文化旅游服务质量标准》，2024年起对餐饮、住宿等八大类从业机构开展星级评定。同步启动全球品牌推广计划，在东南亚地区设立5个文化推广中心，与境外20余家旅行社签订合作协议。湄洲岛获评国家级海峡两岸交流基地后，年度接待台胞游客同比增长47%。
四、推进全域旅游数字化升级
依托新型智慧城市建设，莆田开发“妈祖云”文旅大数据平台，实时监测42个重点景区的客流与服务质量。2023年上线的AR导览系统已覆盖主要宫庙群，提供中英日韩四语解说服务。下一步计划引入AI客服机器人，实现24小时多语种咨询响应，该项目列入2025年数字文旅重点项目库。
此次共识的落实将分三阶段推进：2024年完成资源普查与规划编制，2026年形成完整的产业链条，2030年建成具有国际影响力的妈祖文化旅游目的地。目前莆田市已设立专项扶持资金，首批38个文旅项目进入申报评审阶段。

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