【泉州招商】泉州电商网络零售额位居第一，直播销售驱动高速增长-泉州产业园区

【泉州招商】泉州电商网络零售额位居第一，直播销售驱动高速增长

所属地区：福建-泉州发布日期：2025年07月09日

在2024年的前五个月期间，福建省泉州市网络零售额实现显著增长，达到858.3亿元，位居全省首位，同比增长超过两成。面对疫情后经济复苏挑战，泉州市通过招商引资策略积极吸引电商平台合作，推动市县联动直播系列活动，带动本地产品销售加速发展，为电商生态注入新动能。
一、泉州市网络零售整体表现突出。在这一时段，泉州市的网络零售总额位居福建省第一，同比增长约四分之一，反映电商在经济中的主导作用。实物商品销售成为核心驱动力，增长幅度较大；而非实物商品销售虽有所下降，但在整体结构中保持稳定，突显本地产业多元化布局。泉州市商务部门依托政策支持，如加强电商平台合作和规范市场秩序，帮助企业应对外部环境变化，实现稳定增长。
二、实物与非实物商品的销售对比鲜明。其中，实物商品网络零售额占比超过九成，反映泉州市制造优势的释放，例如鞋服、建材等传统产业的数字化转型持续推进；非实物商品零售呈现小幅调整，主要由于服务类消费波动，但这不影响整体电商市场的稳健性。通过招商引资引入直播技术升级，本地企业提升产品展示效率，增强消费者互动，共同促成了这一结构优化。
三、农村网络零售成为关键增长点。泉州市农村地区网络零售额较高，同比增长明显，体现了电商在乡村振兴中的作用。政府结合招商引资推动农村电商站点建设，如整合阿里、京东等平台资源，支持农民直播带货，带动农特产品销售和就业机会。重点县域如安溪茶叶、永春柑桔等产品通过线上渠道拓展市场，提升了农村经济活力。
四、农产品电商销售实现加速跃升。在这一期间，农产品网络零售额显著增长，增速突破四成，彰显泉州市特色农业品牌的影响力。通过市县联动直播，如“泉州好品”系列营销活动，在快手、抖音等平台实时推广生鲜果蔬、土特产品，激发消费者需求。招商引资策略吸引外部资本注入农业电商链，优化仓储物流和品牌包装，帮助农户对接全网市场，强化可持续增长基础。
五、直播销售举措是核心应对策略。春节后，为克服疫情挑战，泉州市及各县区与天猫、淘宝等头部平台合作，开展专题直播活动，如“产业带货节”，覆盖服装、食品等行业。这些活动结合招商引资引入流量支持和补贴机制，实现用户转化率提升，推动了零售增长。实践表明，创新销售模式不仅缓解了线下冲击，还为本地企业开辟了长效增长路径。
六、未来发展趋势指向持续优化。基于此成果，泉州市电商生态将进一步强化，预计通过招商引资深化与外部伙伴合作，提升数字经济占比。政府规划拓展农产品绿色通道和智能物流网络，确保电商发展更具包容性和稳定性，为区域经济增长注入强劲动力。

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