携程与福建旅游部门达成战略合作全球会员将获特色旅游推荐-福建产业园区

携程与福建旅游部门达成战略合作全球会员将获特色旅游推荐

旅游业

所属地区：福建发布日期：2025年08月11日

近日，福建旅游部门与知名旅游平台签订战略合作框架协议，通过资源整合与优势互补深化旅游产业招商引资，推动“清新福建”品牌全球化推广，为当地旅游产业高质量发展与业态升级注入新动能，双方将在品牌建设、产品开发、市场推广等多领域开展深度合作。
一、战略合作为福建旅游构建发展新引擎
福建作为中国东南沿海重要的旅游目的地，拥有丰富的自然与文化旅游资源，世界遗产、滨海风光、茶文化、民俗风情等特色元素兼具。此次合作依托旅游平台在大数据分析、全球用户覆盖、产品创新等方面的优势，结合福建旅游部门的政策引导与资源统筹能力，形成“政府+平台”的协同发展模式，旨在打破传统旅游推广壁垒，通过市场化运作提升“清新福建”品牌的国际影响力，为当地旅游产业引入更多优质客源与发展资源，助力旅游经济提质增效。
二、品牌推广：依托全球会员体系扩大市场声量
合作将重点围绕“清新福建”品牌的全球推广展开。旅游平台将利用其覆盖全球的庞大会员群体与精准营销系统，通过个性化推荐、专题宣传、内容种草等方式，向不同地区、不同需求的用户传递福建旅游的核心价值。同时，结合平台在移动端、PC端及线下渠道的多触点优势，构建全方位品牌传播矩阵，让福建的山水风光、文化底蕴、特色体验触达更广泛的潜在游客，进一步提升品牌在国内外旅游市场的认知度与美誉度。
三、产品研发：定制化主题产品激活特色资源
基于福建旅游资源的时令特质与主题特色，双方将联合开发系列定制化旅游产品。针对春季的赏花踏青、夏季的滨海度假、秋季的登山徒步、冬季的民俗体验等不同季节需求，设计涵盖自然风光、文化研学、康养度假、乡村旅游等多元主题的线路产品。例如，结合武夷山的丹霞地貌与茶文化，打造“茶旅融合”深度体验产品；围绕鼓浪屿的历史建筑与音乐文化，推出“人文漫步”主题线路；依托福建土楼的世界遗产价值，开发“民俗探秘”特色行程，通过差异化产品满足游客个性化需求，提升旅游消费体验。
四、平台建设：完善目的地信息服务体系
为提升游客出行便捷度，旅游平台将协助福建完善目的地旅游信息服务体系。通过整合当地景点介绍、交通指南、住宿餐饮、特色购物等基础信息，构建全面、准确、实时的旅游信息数据库，并在平台端设立“福建旅游专区”，为用户提供一站式信息查询服务。同时，结合大数据分析游客行为偏好，优化信息呈现方式，让用户能够快速获取所需内容，降低出行决策成本，进一步激发旅游消费意愿。
五、节庆活动：整合资源提升市场参与度
福建拥有众多具有地方特色的旅游节庆活动，如武夷山旅游节、湄洲岛妈祖文化旅游节、泉州海上丝绸之路国际旅游节等。合作将整合这些节庆资源，通过旅游平台的流量优势进行预热宣传、活动直播、票务分销等全链路推广，吸引更多游客参与。同时，结合节庆主题开发配套旅游产品，形成“节庆+旅游”的联动效应，延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、购物等相关产业消费，提升节庆活动的经济与社会效益。
六、境外推广：拓展国际旅游市场份额
针对入境旅游市场，双方将联手推进福建旅游的境外推广工作。依托旅游平台的国际业务布局与海外用户基础，重点面向东南亚、日韩、欧美等主要客源市场，推广福建的世界遗产资源（如福建土楼、鼓浪屿）、滨海度假产品（如厦门、平潭）、中医药康养旅游等特色产品。通过多语种内容输出、与海外旅游机构合作、参与国际旅游展会等方式，提升福建在国际旅游市场的曝光度，吸引更多入境游客，助力福建打造国际化旅游目的地。
七、合作展望：推动旅游产业高质量发展
此次战略合作的落地，标志着福建旅游产业在市场化、国际化发展道路上迈出重要一步。通过双方在资源、技术、渠道等方面的深度整合，预计将有效提升福建旅游的客源引入能力，带动旅游消费增长，促进旅游产业从“资源驱动”向“创新驱动”转型。未来，随着合作的不断深化，福建有望进一步优化旅游产业结构，提升服务品质，实现“清新福建”品牌的全球价值升级，为地方经济发展注入持续动力。

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