特步携手速卖通拓展海外电商厦门签约深化招商引资-厦门产业园区

特步携手速卖通拓展海外电商厦门签约深化招商引资

电子商务产业

所属地区：福建-厦门发布日期：2025年08月19日

厦门近日举行特步与全球速卖通战略合作签约仪式，双方就“千万俱乐部拓展计划-运动品牌KA商家合作”达成共识。此次合作聚焦新兴海外市场拓展，旨在通过平台资源整合提升品牌国际影响力，为厦门招商引资注入新动能，推动运动品牌跨境电商发展迈上新台阶。
一、合作背景与战略意义
随着全球电商渗透率持续提升，跨境贸易成为品牌拓展国际市场的重要路径。中国运动品牌近年来加速海外布局，依托供应链优势和产品创新，在国际市场展现出较强竞争力。厦门作为国家跨境电子商务综合试验区，拥有完善的产业生态和政策支持，为企业跨境合作提供了良好环境。此次特步与全球速卖通的合作，正是基于双方在品牌运营、市场资源和技术能力上的优势互补，旨在通过平台化运营模式，高效触达新兴市场消费者，实现品牌与平台的协同发展。
二、市场布局与目标市场选择
在市场选择上，双方将重点发力南美、东欧等新兴市场。这些区域近年来经济稳步增长，中产阶级规模扩大，运动健康意识提升，对高性价比运动产品的需求日益旺盛。同时，当地电商基础设施不断完善，物流配送效率提升，为跨境电商发展创造了有利条件。特步将通过深入调研当地市场需求，优化产品结构，推出符合区域消费习惯的运动服饰及装备，逐步建立品牌认知度和用户口碑。
三、合作模式与平台资源支持
此次“千万俱乐部拓展计划”将围绕品牌孵化、流量扶持、供应链协同等方面展开深度合作。全球速卖通将为特步提供专属运营支持，包括精准流量投放、平台大促活动参与、海外仓资源对接等，助力品牌快速提升曝光度和订单转化。同时，双方将共享市场数据分析资源，帮助特步实时掌握消费者偏好和市场趋势，优化选品策略和定价机制。在物流环节，依托平台覆盖全球的仓储配送网络，特步可实现本地仓发货，缩短配送时效，提升消费者购物体验。
四、品牌国际化路径与长期发展规划
特步长期以来坚持“品牌国际化、产品专业化”战略，此次与全球速卖通的合作是其深化跨境电商布局的重要举措。通过此次合作，特步将积累新兴市场运营经验，打磨跨境电商运营能力，为后续拓展更多国际市场奠定基础。未来，双方还计划在品牌联合营销、知识产权保护、可持续发展等领域探索更多合作可能，共同推动中国运动品牌在全球市场的高质量发展。
五、对厦门跨境电商产业的带动作用
厦门作为特步的重要战略基地，此次合作将进一步激活当地跨境电商产业链资源。特步的海外业务拓展将带动厦门本地供应链企业、物流服务商、电商服务商等配套产业发展，形成产业集聚效应。同时，合作项目的落地也将吸引更多跨境电商平台和品牌企业关注厦门，为当地招商引资工作提供示范效应，助力厦门打造具有国际竞争力的跨境电商产业高地。

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