福建电商军团双11战绩亮眼安踏九牧领跑平潭跨境增长-厦门产业园区

福建电商军团双11战绩亮眼安踏九牧领跑平潭跨境增长

电子商务产业外贸进出口经济发展

所属地区：福建-厦门发布日期：2025年08月14日

在年度电商盛典中，福建凭借145.9亿元交易额跻身全国第六，展现出强劲的招商引资吸引力与产业带优势。服装鞋帽、运动户外等传统产业贡献超七成份额，跨境电商与农产品领域更呈现爆发式增长，为区域经济注入新动能。
一、全国电商格局中的福建坐标
年度大促期间，全国网络零售总额突破3143亿元，物流订单量创10亿单历史纪录。福建以39%增速实现145.9亿元成交，稳居省级行政区第六位，仅次于沪粤浙苏京等经济强区。
二、传统产业带持续领跑
运动服饰与建材卫浴构成核心增长极：
1. 安踏集团11.3亿元销售额刷新纪录，6.5小时超越上年全天业绩，在运动品类中位列国际品牌之后；
2. 九牧卫浴以超8亿元成交额实现建材类目九连冠；
3. 特步等品牌集体进入细分领域前十，印证产业集群优势。
三、农产品电商凸显地域特色
茶叶品类占据全省农产品线上零售半壁江山，49%的占比凸显铁观音、岩茶等地理标志产品的网络渗透力。
四、跨境贸易枢纽能级提升
平潭综合实验区保税业务单量暴涨421%，达43.3万票；福州跨境电商进口单量同比激增965%，美妆、母婴等品类带动3872万元销售额。两地联动形成闽系跨境贸易双引擎。
五、产业数字化转型提速
传统制造企业通过柔性供应链改造，实现3分钟破亿的快速响应能力。运动品牌线上渠道占比提升至35%，显示"新零售"模式深度应用成效。

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